Визуальная какофония

Фото: informpskov.ru

Вывески на фасадах Пскова кратко можно определить двумя словами на букву «б». Причём оба слова цензурные, но от этого не легче. Так вот городские вывески — это безвкусица и боль, которую эта самая безвкусица приносит.

Подход  к выбору внешнего вида информационной конструкции, проще говоря вывески, во всём мире покоится на трёх китах: сохранение архитектурного своеобразия фасадов, создание комфортного визуального пространства и донесение до  потребителя хорошо читаемых сведений.  Иными словами вывески должны вписываться в городскую среду, а не конкурировать с ней. У нас же пока всё подчинено... а как-то, знаете, ничему не подчинено. Вывески лепятся кто во что горазд, да побольше. У соседа огромный прекрасно-зелёный лайтбокс с мигающей надписью? На, получи рядом оранжевую бандуру с буквами в шрифте Comic Sans. Всё. Нет фасада. Его перечеркнула безвкусица и гигантомания. Пока оставим стенания славянофилов относительно засилья вывесок на латинице в древнем Пскове. Сегодня про красоту, а не про содержание.


  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин
  • Владельцы кафе, аптек, магазинов стремятся максимально выделить своё заведение, но в итоге получается обратный эффект. Множество огромных, цветных, светящихся  вывесок вызывает отторжение, человеческий организм ставит Adblock и игнорирует такой раздражитель. Смысл всех этих вывесок попросту теряется. Визуальный дискомфорт также доставляет неуместное использование декоративных панелей. Фасады исторических (и не только исторических) зданий нельзя закрывать декоративными панелями. Совсем.


  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин
  • Худшая разновидность вывески - упоминавшийся выше лайтбокс, в поле которого стараются вместить невместимое: и название заведения, и рекламный слоган, и контактную информацию. Совсем никуда не годится сочетание дешёвого лайтбокса и фасада исторического здания. От этого сиротства, к примеру, давно страдают старинные дома на Октябрьском проспекте.

    Печать на баннерной ткани и вовсе нельзя считать полноценной вывеской. Все эти поливиниловые перетяжки, где внизу стыдливо подписано «временная вывеска», - просто какой-то позор.

    Глухие витрины, как в магазинах на Рижском проспекте и в «стекляшке» на Советской, - недопустимый пережиток 1990-х. Заклеенные стёкла выглядят недружелюбно, создают впечатление заброшенности и вообще уместны только если идёт ремонт.


  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин
  • Прозрачные, чистые витрины от пола до потолка дают ощущение открытости. Тем, кому посчастливилось иметь такие в своих магазинах, должны бы этим пользоваться, завлекая клиентов оригинальным оформлением. 

    Визуальный шум также создают разношёрстные таблички, вывески и указатели на ограниченной площади. Как правило, этим грешат «торговые комплексы» вроде «Рижского», «Этажей», «Меркурия» и подобия офисных центров. 

    Просто катастрофа и хаос.


  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин
  • Но даже из такой непростой ситуации есть выход:

    К тому же владельцам заведений хорошо бы следить за чистотой вывесок. Немытые стекла, пыльная вывеска, мозаично окрашенная стена здания (вот до сих пор моё, а там хоть трава не расти), следы от объявлений, сезонная грязь — всё это составляет образ заведения. Грязная вывеска — худшая реклама организации. Это же так просто!

    Наиболее приемлемым видом вывесок являются объёмные отдельностоящие буквы  без подложки или с таковой. Объёмные буквы, установленные непосредственно на плоскость фасада, смотрятся аккуратнее. И в советское время об этом знали.


  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин
  • Современные примеры для подражания, пусть и с некоторыми оговорками,  тоже есть — вывески магазинов и кафе на Октябрьском проспекте,  на улице Ленина, обозначение ресторана на Золотой набережной.


  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин

  • Фото: Максим Пушкин
  • Вывески могут быть изготовлены из любых материалов, но предпочтительны, конечно, металл, дерево, стекло, если пластик -  то неброских цветов. Подсветку можно сделать внутренней или внешней. Это же так стильно и красиво! А главное — просто. И не надо мостить на фасад никакие светящиеся короба. Ну, если уж совсем невмоготу, то следует ограничить себя спокойными цветами и сделать буквы на лайтбоксе немного объёмными или наоборот слегка вдавленными в плоскость. Ниже пример правильного лайтбокса и неправильного оформления входной группы.

    Отвлечемся на минуту от дел современных и взглянем, как обстояли дела с вывесками на центральных улицах губернского Пскова. В силу отсутствия современных технологий вывески в начале XX века ничуть не портили облик города, потому что походили друг на друга и стремились к единообразию. Этого нам сейчас как раз не хватает.


  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ
  • Редко, но всё же встречаются в Пскове, панели-кронштейны — это вывески, установленные перпендикулярно фасаду.

    Такая разновидность вывесок распространена на улочках старых городов в Европе. Кронштейны — это личное обращение к пешеходу, которое создаёт в городе определённый уют, камерность. Такие панели могут содержать только логотип и род деятельности компании: аптека, парикмахерская, кафе. Эта  разновидность вывесок — прекрасная возможность дать волю фантазии, как это сделано всё в той  же Европе.


  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ
  • Здесь также популярны вывески в виде оригинальных надписей непосредственно на фасадах домов. Правда, фасады для этого должны быть идеально ровными и качественно окрашенными. Ну и, конечно, в центре ганзейских городов Европы предпочтение отдано не лайтбоксам и прочим пластиковым коробам, а вывескам в виде букв, которые крепятся непосредственно к фасаду.


  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ

  • Фото: ПАИ
  • Муниципальным властям следует извернуться и самим, а лучше  с привлечением специализированной организации, составить отдельный регламент  по размещению вывесок на городских фасадах, чтобы Псков не выглядел  как цирковая кибитка, облепленная несуразными надписями.  Действие правил из экономии можно распространить лишь на центральные улицы и проспекты. Конечно, потом придётся следить за их  исполнением, а с этим, как выясняется, в Пскове есть некоторые проблемы. У семи сити-менеджеров дитя без глазу. Пока, как выяснилось, в городе за внешний вид вывесок  никто не отвечает: ни мифический главный архитектор, ни городской комитет по управлению муниципальным имуществом, ни управление Роспотребнадзора, ни управление Федеральной антимонопольной службы.

    «Правила размещения средств наружной рекламы в городе Пскове» от 2005 года  отменены ещё в 2008-м.  С тех пор комплексный порядок организации, управления и контроля за  художест­венным  и рекламным  оформлением  города  не работает.

    Ольга Машкарина
     
    По теме
    В Великих Луках прошел профилактический противопожарный рейд - Luki.Ru 22 октября 2018 года в рамках проведения сезонной операции «Отопление» на территории Псковской области сотрудниками отдела надзорной деятельности и профилактической работы по городу Великие Луки был осуществлен профилакт
    23.10.2018
     
    Госдума РФ приняла в третьем чтении закон об усилении ответственности за нарушения санитарно-эпидемиологических требований при использовании источников питьевого и хозяйственно-бытового водоснабжения.
    23.10.2018
     
    24 октября с 13.00 до 14.00 часов в режиме прямой линии временно исполняющий обязанности помощника начальника управления по соблюдению прав человека в УИС УФСИН России по Псковской области Максим Галактионов,
    23.10.2018
    24 шахматиста приняли участие в открытом Чемпионате Псковской области - InformPskov.Ru 24 шахматиста приняли участие в открытом Чемпионате Псковской области по шахматам, посвященном первому русскому шахматному мастеру, сильнейшему шахматисту мира в первой половине XIX века Александру Петрову,
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    430 кг мясной продукции из Белоруссии не попали в Псковскую область из-за несоблюдения условий транспортировки - InformPskov.Ru В пункте пересечения Государственной границы Российской Федерации на российско-белорусском участке в деревне Долосцы Себежского района пресечена попытка ввоза 430 килограммов готовой мясной продукции.
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    В районе населенного пункта Стайки Невельского района сотрудники Пограничного управления ФСБ России по Псковской области пресекли попытку незаконного ввоза в Россию партии лома черного и цветного металла.
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    Во вторник, 23 октября, в Москве состоялась рабочая встреча Губернатора Псковской области Михаила Ведерникова и президента ПАО «Транснефть» Николая Токарева.
    23.10.2018 Правительство Псковской области
    А Вы знаете, что? - Информационный туристский центр  Усвятский район – самый южный район Псковской области, который граничит с Белоруссией и Смоленской областью.
    23.10.2018 Информационный туристский центр
    Александр Кузнецов принял участие в работе Форума стратегов на круглом столе по вопросам синхронизации - InformPskov.Ru Заместитель губернатора Псковской области Александр Кузнецов принял участие в дискуссии на тему «Синхронизация документов стратегического планирования регионов и муниципалитетов с инвестиционными планами инфраструктурных
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    Определён репертуар Псковского театра драмы имени А. С. Пушкина и Театра кукол в ноябре, сообщили Псковскому агентству информации в пресс-службе Театрально-концертной дирекции Псковской области.
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    Профилактический рейд в Великих Луках - МЧС Псковской области 22 октября 2018 года в рамках проведения сезонной операции «Отопление» на территории Псковской области сотрудниками отдела надзорной деятельности и профилактической работы по городу Великие Луки был осуществлен профилакт
    22.10.2018 МЧС Псковской области
    Подготовку и проведение Международных Ганзейских дней в Пскове обсудили в Москве - BusinessPskov.Ru Сегодня, 23 октября, в Москве состоялось заседание федерального организационного комитета по подготовке и проведению 39-х Международных Ганзейских дней Нового времени в Пскове в 2019 году под председательством вице-премь
    23.10.2018 BusinessPskov.Ru
    С января по сентябрь этого года сельскохозяйственные предприятия, крестьянско-фермерские хозяйства и личные подсобные хозяйства Псковской области надоили более 158 тыс тонн молока.
    23.10.2018 Правительство Псковской области
    24 шахматиста приняли участие в открытом Чемпионате Псковской области по шахматам, посвященном первому русскому шахматному мастеру, сильнейшему шахматисту мира в первой половине XIX века Александру Петрову,
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    Три семьи из Порховского района приняли участие в финале II Всероссийского спортивно-просветительского семейного конкурса «ГТО всей семьей», который состоялся 20 октября в Москве.
    23.10.2018 InformPskov.Ru
    Областные власти и авиакомпания «Азимут» разработают «дорожную карту» по развитию авиасообщения и туриндустрии региона - Правительство Псковской области Перспективы развития туристической индустрии и авиасообщения в Псковской области обсудили во вторник, 23 октября, на рабочей встрече представители Администрации области, туриндустрии и авиакомпании «Азимут».
    23.10.2018 Правительство Псковской области
        Прогноз подготовлен на основе информации Псковского ЦГМС - филиала ФГБУ «Северо-Западное УГМС» Центром мониторинга и прогнозирования ЧС ГКУ Псковской области «Управления ОД в ЧС»     1.
    23.10.2018 Псковский район
    На прошедшей неделе специалисты отдела государственного земельного надзора управления Росреестра по Псковской области провели 35 проверок, в ходе которых выявили и зафиксировали 17 нарушений земельного законодательства.
    23.10.2018 InformPskov.Ru