Жители России назвали сумму, которая сделает их счастливыми, — это 226 921 рубль в месяц, или 2,5 средней зарплаты. Такие данные следуют из опроса Аналитического центра ВЦИОМ.
За последние восемь лет запросы россиян к «счастливому доходу» удвоились: в 2017 году для ощущения счастья нужно было в среднем 109 тысяч рублей в месяц.
Наибольшие ожидания отмечены у миллениалов и жителей крупнейших городов. Старшие и младшие миллениалы называют суммы в 300–470 тысяч рублей в месяц, столичные жители — почти 700 тысяч. Старшие поколения (оттепели и застоя) менее требовательны и ориентируются на суммы от 58 до 128 тысяч рублей, как и сельские жители — им было бы достаточно 116 тысяч рублей.
Для россиян в 2025 году «деньги» начинаются примерно с суммы 15 тысяч рублей. Почти тридцать лет назад, в 1998 году, планка была 88 рублей.
Восприятие денег в наши дни приблизилось к базовому порогу выживания. В 1998 году наименьшая сумма, считаемая деньгами (88 рублей), составляла лишь 18% от тогдашнего прожиточного минимума (493 рубля). Фактически это была сумма, которой не хватило бы даже на один день нормального существования. Сегодня же «точка отсчета» в 15 058 рублей приблизилась к прожиточному минимуму (17 733 рубля), практически соответствуя базовому уровню выживания (85% от прожиточного минимума). То есть теперь «деньги» начинаются с суммы, способной обеспечить хотя бы самый минимум жизненных потребностей.
В то же время размер минимальной суммы «денег» в средней зарплате изменился не так радикально. Если в 1998 году нижняя граница «денег» составляла около 8% от средней зарплаты (1051 рубль), то в 2025 году — примерно 16% от заявленной средней зарплаты (93 650 рублей). Вероятно, у восприятия денег есть ориентир, привязанный к текущему уровню заработков. В целом переоценка «порога чувствительности» к деньгам отражает как инфляционные процессы, так и изменения в потребительских стандартах.
Мужчины озвучивают в 2,7 раза более высокий порог восприятия денег, чем женщины (23 071 рублей vs 8 546 рублей). Самый низкий порог «денег» у поколения цифры — 3 930 рублей, а самый высокий — у реформенного поколения — 19 434 рубля.
Чем хуже человек оценивает материальное положение своей семьи, тем выше его внутренний «порог значимости» денег: у россиян с плохим материальным положением сумма, которую они считают деньгами, втрое выше, чем у людей с хорошим достатком (32 340 рублей против 12 715 рублей). Аналогичный разрыв отмечен между столичными жителями и сельчанами: для жителей Москвы и Санкт-Петербурга «деньги» начинаются с 11 485 рублей, а для сельчан — с 25 597 рублей.
